Uma das regras existentes para anunciar no Facebook dizia que a imagem do post não poderia conter mais do que 20% de texto. Mas a rede social mudou isso.

A regra não necessariamente acabou, mas foi atualizada. Se antes o Facebook rejeitava anúncios com mais de 20% de texto, agora os anúncios com mais texto podem ser aceitos, mas aqueles com até 20% continuam tendo mais destaque.

Por que o Facebook mudou a regra?

De acordo com o Product Marketing Manager do Facebook, Afsheen Ali, pesquisas mostraram que as pessoas preferem anúncios com menos texto.

Além disso, segundo Ali, a regra que proibia anúncios com mais de 20% de texto era confusa, já que não ficava claro que um anúncio não estava de acordo com a política do Facebook até que ele tivesse sido submetido para análise.

Por isso, a ideia na nova solução é dar mais flexibilidade ao anunciante, ao mesmo tempo em que se mantém uma boa experiência para os usuários da rede social. O teste, que começou em abril, será disponibilizado gradualmente para todos os anunciantes.

O que muda efetivamente na regra

Na nova ferramenta, a grid tool deixa de existir. A análise agora é baseada em quatro categorias de concentração de texto:

• OK (boa)
• Low (baixa)
• Medium (média)
• High (alta)

Estas classificações indicam ao anunciante o nível de qualidade do anúncio na plataforma de acordo com a quantidade de texto encontrada na imagem.

Image Text: OK

O Facebook ainda dá preferência para quem usa pouco ou nenhum texto nas imagens. Se for categorizada como OK, não haverá restrições no alcance da publicação.

Image Text: Low

Com essa classificação, seus anúncios podem ter o alcance restringido.

Image Text: Medium

Nessa categoria, sua imagem alcançará ainda menos pessoas.

Image Text: High

Caso seja classificado como alta concentração de texto, é possível que seu anúncio não atinja nenhuma audiência.

Ferramenta para medir

O Facebook tem uma ferramenta milagrosa chamada Text Overlay, que permite fazer upload da imagem para ver se a concentração de texto está acima ou abaixo de 20%.

Essa ferramenta foi atualizada e agora você pode ter um feedback instantâneo a respeito da quantidade de texto que cada anúncio possui, além da categoria em que ele se enquadra (Ok, Low, Medium ou High).

Além do mais, sempre que você criar uma nova campanha no gerenciador de anúncios ou no Power Editor, você receberá um aviso caso a quantidade de texto no anúncio possa limitar o alcance.

Dicas para reduzir a quantidade de texto nos anúncios do Facebook

O próprio Facebook publicou algumas dicas aos anunciantes para que seus anúncios estejam dentro da regra dos 20% e não sofram penalizações.

• Se precisar incluir texto na imagem, procure reduzir o tamanho da fonte do texto.
• Faça com que a maior parte do texto que usar fique na caixa de texto e não diretamente sobre a imagem do anúncio.
• Evite espalhar o texto por toda a imagem.

As Exceções

A regra não se aplica a:

• Cartazes de filmes, de concertos e festivais de música, de shows de comédia e de eventos esportivos
• Capas de livros e de álbuns
• Imagens de produtos – quando o produto inteiro pode ser visto, não apenas um zoom na imagem dele
• Screenshots de aplicativos e de games
• Caligrafia, cartoons, tirinhas
• Texto legal
• Infográficos

E o que não é considerado exceção em uma imagem e conta como texto?

• Logotipos: Qualquer logotipo baseado em texto é contado como texto, seja qual for o tamanho ou o alinhamento;
• Marca d’água: Marcas d’água são consideradas como texto, mesmo que sejam obrigatórias ou de acordo com as diretrizes da marca;
• Números: Todos os números são considerados texto.

Conclusão

A rede social mantém um bom senso, não fazendo das nossas timelines um grande varejo de ofertas.
Nós da inBOUL mantemos os 20% em nossos anúncios, tendo um engajamento melhor e um design mais clean.

E você, o que acha??